Le Chevalier Noir et sa campagne web
L’originalité, l’ampleur, l’immersion sont des mots qui me viennent en tête lorsque je pense à la campagne web du film si acclamé « The Dark Knight ». La compagnie 42 Entertainment, ayant déjà à son actif la campagne paranoïaque de l’album Year Zero de Nine Inch Nails, frappe un autre grand coup avec un marketing hors de l’ordinaire, déjanté et ambitieux.
Why so serious ? C’est la devise du Joker et la ligne de pensée de cette campagne d’envergure. Je ne vous importunerais pas avec tous les détails par écrit (Chasse d’indices, masques, Avions dans le ciel, MicroSites, Trailer exclusif) mais je vais plutôt fortement vous inviter à consuler ce site :
http://www.alternaterealitybranding.com/tdk_sxsw/
Des vidéos y expliquent très bien le fonctionnement du plan d’action et l’engouement qui s’est rattaché. Pour vous convaincre, voici quelques chiffres :
250 participants sur le site
650 000 participants en ligne
2 000 000 de téléchargement du « Preview »
Sans compter les présences dans les médias, journaux, blogs, podcast, etc. Une idée originale, un plan bien établi et le courage de faire quelque chose de différent peuvent faire beaucoup, vraiment beaucoup !
Allez sur le site et visionner les vidéos, c’est une leçon de marketing avec un grand « M ».
Ce n’est pas sans rappeler la publicité virale entourant le film Cloverfield de JJ Abrams, également producteur de la série Lost.
Ce qui prouve que plusieurs personnes dans la sphère du marketing ont compris l’importance que pouvait avoir le médium qu’est internet.
Ouf !
J’ai eu peur qu’ils aient simulé la mort de Heath Ledger juste pour mousser la publicité du film…
Bon « Timing » quand même…